摩凡陀MOVADO——瑞士著名钟表品牌，亦是全球优秀制表厂之一，以其标志性的Museum®博物馆表盘和颇具现代感的设计而闻名于世。自1881年在瑞士拉夏德芬(La Chaux-de-Fonds)创建以来，摩凡陀以其腕表设计的艺术性和创新性获得了100多项专利和200多项国际奖项。别致的美感，经典的设计，使摩凡陀时计享誉全球。今年恰逢摩凡陀Museum®博物馆腕表诞辰70周年，来看看摩凡陀今年为我们带来了什么吧！
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| 摩凡陀博物馆70周年特别纪念系列腕表
这个系列的表盘设计源于包豪斯学派艺术家内森·乔治·霍威特于1947年设计，12时位置的单一圆点代表着正午的太阳，被誉为钟表史上最纯净的简约设计之一。1960年，霍威特所设计的表盘入选纽约现代艺术博物馆设计典藏品，成为史上少数获此殊荣的表盘之一，亦衍生出“博物馆珍藏腕表”的美誉，2017年，恰逢这一传奇系列70周年，摩凡陀再次探索标志性单一圆点表盘的现代主义美学。
摩凡陀推出了特别款博物馆表盘男女腕表。汲取了包豪斯学派简约、雅致、实用的美学理念，结合了霍威特原版设计细节，这些超薄的新款腕表将简约的设计与实用性完美融合。
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Q&A
摩凡陀集团中国区副总裁、总经理陈学勤先生
| PT:摩凡陀今年最大的亮点是什么？
陈:70年前，包豪斯艺术家内森·乔治·霍威特设计出了简洁、现代的博物馆系列表盘，如今这个以12点位置的圆点象征正午太阳的简约表盘，已经成为摩凡陀、乃至制表界的一个经典设计。这枚表盘于上世纪60年代被纽约现代艺术博物馆收藏，对品牌有着里程碑般的意义。今年是博物馆系列诞生的70周年，摩凡陀也以此为契机在经典博物馆表盘上融入了凸显机械制表传统的长秒针，推出了全新的现代经典系列自动机械腕表。这一系列腕表不仅延续了摩凡陀的DNA设计，而且定位在入门级别，是非常不错的购表选择。
| PT:与其他制表品牌相比，摩凡陀最大的特质是什么？
陈:凭借在简约的设计中凸显艺术气质的制表美学，是摩凡陀与其他制表品牌最大的不同。目前已经超过20家的博物馆收藏了摩凡陀腕表，在未来我们依旧会坚持这份独特的美学设计。
| PT:品牌是如何围绕这一特质进行推广的？
陈：热爱艺术与设计的人群是摩凡陀的定位所在。正是因为有着清晰的定位，所以品牌并没有展开大规模的宣传。去年，摩凡陀携手世界知名工业设计师、艺术家Yves Béhar合作推出了Movado Edg瑞界系列，很快就吸引了许多艺术爱好者的关注。近几年，摩凡陀在中国也没有继续签约明星代言，而是更看重与在艺术、建筑等领域中有影响力的人合作。
| PT:智能穿戴设备已经成为当下的一种生活方式，摩凡陀是否会考虑在这个领域有所施展？
陈:其实手表早已不是看时间的工具，而是一种生活态度的表达。如你所说，智能穿戴设备已经成为一种生活方式，摩凡陀自然也不会错过这个领域，所以我们会在延展品牌自身气质的基础上进行这方面的尝试。同时，作为一家瑞士传统制表商，我们的智能穿戴设备首先一定是要以制表为本，其次才是智能的部分。
| PT:目前，摩凡陀现在全球的主要市场是哪里，在中国的表现怎么样？
陈:摩凡陀最大的市场是美国。我们在300美金到3,000美金价位的市场占有率超过22%，可以说是这个定价区间的第一品牌。对于美国消费者来说，佩戴摩凡陀是品味的体现。当然，品牌也非常看中中国市场，这里蕴含着巨大的潜力，去年在中国市场也有二成以上的增长。
| PT:越来越多的中国消费者开始使用电子消费，摩凡陀在这个领域目前是什么状况？
陈:的确，电子消费的迅速发展让人们的消费习惯发生了巨大变化。尤其是在中国，电子支付几乎无处不在，人们只要随身带一部智能手机就几乎能搞定所有的事儿。摩凡陀一直都在关注市场的多变性和多样性，也会及时做出相应的调整，去年就已经在天猫开设了旗舰店，在京东上也有销售，相信可以让消费者的购买变得更便捷。
编辑/观众小杨儿
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