17年国内最火的社交短视频是什么，想必大家都会异口同声说道是“抖音”。从一开始的不看好，到现在千万级的日活，以及史上最强网红爆款发源地。这样的一切都让抖音成为一个神话般的存在。18年开始，随着张一鸣“全球化”的一声令下，抖音，最为头条的种子产品，也自然开启它的海外市场之旅。不可思议的是，一出海，抖音就以其强大的产品优势，占据到日本，韩国，东南亚等app store下载量的前几名，曾一度登顶日本及泰国下载量第一。对于这样亮眼的出海成绩，周围的人却是都羡慕不已。
由于抖音亚洲的出海成功，也随之让我这个在香港的内地人开始好奇，香港到底有没有人知道抖音，或者说有没有人也在玩抖音。首先，我们要知道，抖音的海外版叫tik tok，这个词本身的意思的意思是“带和声的意思”，但在国外，这个词更被人广为熟知的是美国女歌手Kesha早年间一首家喻户晓的歌曲名“tik tok”。所以，当我下意识在谷歌里搜索这个词时，基本上前几个搜索全是与歌曲相关的内容。
香港有没有人玩Tik Tok?
说回香港的抖音，到底有没有人玩抖音？根据appannie上香港地区app store下载排名来看，从1月初到现在，tik tok在香港的下载量一直保持在摄影类第一，全部免费app的前10左右。但具体人数达到多少暂时没有确切数据可以显示，不过就小弟我平时用刷tik tok来看，较为有名的段视频作者大约有6-8k的粉丝，他们每条视频大约会有2-3k的点赞。以此推断，tik tik在香港的用户人数也应该有大约几十万。
香港什么人在玩Tik Tok?
那可能你会问到底香港哪些人在玩tik tok？首先要知道，依据抖音的算法，它会根据你的地理位置来选择为你推送的内容，也就是说，我在香港打开tik tok，出现的人基本都是香港人，极少会看到日本或东南亚等海外国家的人。打开香港tiktok，和抖音相比，这里用户的整体年龄更小，基本都是00后，你会看到上面有很多香港穿着校服的中学生拍的视频。由于是中学生，拍摄设备相对来说没有那么专业，整体来说很多的视频拍摄出来质量也是一般般，不是很清楚。可能是00后中学生的原因，内容创新性也相对来说较为一般，所用音乐及桥段基本都是内地抖音上照搬过来的。
那问题来了，到底是什么驱使香港00后小朋友这么喜欢用抖音呢？首先最重要还是在于抖音最基本也是最吸引年轻人的一点，就是自我个性的表达。年轻人是有很强的自我表达欲望，相对于已经较为成熟的90后，00后正处于性格最不羁的时段，但同时，由于来自家庭及学校的压力，他们的个性活力无处表达。这是，一个随时可以表达自我的途径正是他们此刻最为喜爱，也是最为需要的。
还有香港台湾是很受韩国及日本潮流文化的影响，在香港的火热和tik tok在日韩的爆火也是分不开的。举个例子，2月20日时，tik tok在香港app store的下载量剧增，下载排名跻身前五，原因是韩国多个艺人用tik tok拍摄的「可爱视频」并将其摆放在IG上。
Tik Tok在香港的未来如何?
如果你要问我究竟tik tok在香港前景如何？是否具有很好的商业价值？是否会成为下一个snapchat？我会觉得这些问题根本还要从两个方面来看。第一，就是抖音这家公司本身。第二，就是香港市场。先从抖音自身来看，作为今日头条的种子产品，张一鸣定会对其呵护有加，再加上张在前段时间对于头条全球化的「小目标」（三年后超50%用户来自海外），可以看出抖音的全球化推动定会加大力度。但是，凡事都不会那么顺利，刚过去的4月份对于头条的张一鸣来说可以说是最困难的时候。由于中国对短视频行业的严厉整顿，先后永久关停头条旗下的「内涵段子」，又将抖音，火山小视频等短视频平台整改，致使头条收到重创。
头条一直引以为豪的算法推荐也被政府批评，说是会让用户持续接触「低俗」内容，真可谓「成也算法，败也算法」。大本营内部的「整改」必定会对海外市场产生影响。就像你家屋内着火，你还会管后院的花是不是枯死了？，对于抖音这种强调个性自由解放的app来说，无疑是在其本质上有所受损。恐怕张一鸣的全球梦会变得更艰难了。
来说说第二点，也就是香港本地市场。Tik tok在香港的展露头脚可以说是证明了短视频app在香港年轻市场中的潜力。香港向来是以其国际性享誉世界，其广泛使用的社交类app大多会以全球趋势为主，如facebook，IG，snapchat。像tik tok这种极其强调社交属性的短视频app，虽说全球化还未很成功，但无疑在香港还是成功取得一定市场。然而，tik tok依然在香港市场还是存在极大的问题，产品的本地化处理做得非常不尽如人意，只是将简体转繁体的产品改变实在无法更好满足香港市场的需求。在产品语言，本地热点，这些方面可以看出真的是偷工减料了，且更是缺少在本地推广及运营的迹象。在香港本地推广这点上推荐可以学习下JOOX，spotify。
但以我个人了解，也许头条也是算过一笔账的，要选择更具价值回报的市场逐个投入资金。其实抖音在海外的成功张一鸣应该也是挺惊喜的，毕竟抖音在海外布局方面至今也没有做过大的动作，只是在产品设计上做了应有的差异化设计。所以说，无论tik tok在香港能不能继续走下去，短视频社交应用无疑在香港是很有市场潜力。也许之后出现一种更好玩，更本地的短视频app还是会很多人买账的。