翻了翻苹果官网能跟时尚界沾边的产品目前只有apple watch那些表带了。前不久一则关于知名设计师 Alber Elbaz 即将加盟苹果的传闻也出现在了网络上。并且传闻称时尚品牌 Lanvin 前设计总监“小胖” Alber Elbaz ,即将加盟苹果，并参与后者的一个神秘时尚项目。
虽然后来是被辟谣了，但是苹果但苹果想在时尚界掺和一把的想法真的很明显。
什么？苹果还卖过衣服？
把时间拨回1986年，苹果推出了 “The Apple Collection” 的支线，当然了，那也只是苹果在迷茫期推出的产品。
小胖加入苹果是假，但是苹果频繁挖角时尚圈人士倒是事实，苹果对时尚领域人才的渴求似乎在 2013 年开始渐渐展现，很快就挖走了前 YSL 圣罗兰的 CEO Paul Deneve 还有 Levi’s 李维斯的高级副总裁 Enrique Atienza，还有英国奢侈品牌BURBERRY的 CEO Angela Ahrendts 等等。
李维斯高级副总裁Enrique Atienza将他在LinkedIn和Facebook个人介绍中的信息改成了“Apple Retail at Apple（苹果公司的销售部门）”
就在成功挖角的第二年，也就是2014 年 9 月，被苹果寄予厚望、肩负着踏入时尚圈之重任的 Apple Watch 正式发布。先前挖角的时尚大佬这时候派上用场了，在发布会上，时尚媒体们简直是组团前来声援，时尚媒体数量在整个科技圈都是史无前例的多。
当然，能成为苹果的关系户，对于许多时尚媒体来说，都是百利而无一害的。于是乎，铺天盖地的报道使得 Apple Watch 迅速地成为了时尚界的宠儿。再加上后面不计成本的宣传，苹果的第一枪，也算是打得相当的响亮了。
iWatch登上《vogue》杂志封面
下面这张照片相信有不少人见过。早已瞄准欧洲市场的苹果，在 Apple Watch 发布会后，决定将巴黎的著名买手店 colette 作为欧洲市场的起步点。这张照片，便是当时 Jony Ive 邀请多家时尚杂志的主编以及多名时尚界名人参与在 colette 举办的活动时所拍的照片。
从左到右分别为：colette 创始人 Sarah Andelman、「老佛爷」Karl Lagerfeld、《VOGUE》美国版主编 Anna Wintour、苹果设计师 Jonathan Ive 和 Marc Newson
如果说第一年只算是一个好的开始，Apple Watch 开始让人意识到苹果的产品也可以和时尚沾边的话。那么第二年，就是苹果真正在时尚界开始施展拳脚的时候了。
与爱马仕合作apple watch hermès
那只 18K 金的 Apple Watch ，除了价格之外，小野我实在很难把它和轻奢时尚联系到一起。但如果是 和爱马仕合作的Apple Watc Hermès 呢？即便仅仅是换了一条限量版表带和加上了专属表盘，但的确足以让这款「电子表」获得了前所未有的设计感。也让苹果的产品第一次拥有了轻奢时尚的属性。
除了爱马仕，苹果还牵手了很多时尚奢侈品牌。
苹果与Coach合作
苹果与Billionaire Boys Club合作
苹果与UNDER COVER合作
苹果和日本潮流教父藤原浩的fragment design合作
除了在产品策略上的布置，苹果仿佛很乐意在其它媒体渠道中展示自己「在时尚圈混得很好」这一点。最明显的就是和各种时尚大咖的互动了。
苹果的音乐直播频道，找来了大仁哥Alexander Wang 为 Apple Music 拍摄了一则宣传广告。
Jony Ive 曾经承认过苹果正在实施转向时尚奢侈定位的策略。作为一家航母级科技巨头，真的有必要花如此大的精力和成本向时尚圈靠拢吗？
要回到这个问题，我们不妨又回到文章开头的主人公 Alber Elbaz 身上。
2016年，Alber Elbaz 参加了清华大学的一次主题演讲。而在此，小野我想引用小胖在那次演讲的一句话回答这个问题：时尚的未来，正是科技和时尚的人性与美感相结合。
