宜家是一家有70年历史的世界五百强公司，以北欧风、种类多、质还行价也行的理念深受年轻人的喜爱和追捧，成为全球最大的家居连锁品牌。
1998年进入中国、设立第一家上海门店，截至目前，它有18家中国商场，分布在北京、广州、杭州、上海、深圳等一二线城市。
据2017财年数据显示，在全球29个国家和地区有355家集团商场，全球范围内的零售总额达到341亿欧元。
很多人都说电商的冲击让实体经济的日子不好过，马云曾经说过，不是实体经济不行了，而是你的实体经济不行了，是你的实体经济由于缺乏创新精神和开拓精神而不行了，和实体经济没有什么关系。
比如宜家的线上网站只有宣传的作用，快速检索想要的产品，查库存、查信息，生成购物清单，偏偏不可以购买，不是我们以为的“电商”。
背后的原因有很多，比如跨国企业的壁垒、物流体系的建设，宜家的核心价值是线下的体系和体验，线上怎样提供相同的实物体验是非常讲究的问题，但是不做电商不等于不拥抱互联网，只是主次有别。
而宜家“爆款”的背后，是充分了解人们消费标准改变而衍生的结果——消费者从单纯的注重价格和质量，转为越来越重视商品赋予的个性和情感的价值，而宜家负责提供一系列独特、完整的购物体验。
通俗的说，宜家跟的上消费升级的速度，还做到适时的引领。
举个简单的例子，宜家有三宝：瑞士肉丸、冰淇淋和免费续杯。2017财年，宜家的食品总营业额有18亿欧元，很难想象这个数字是由一个家居零售企业完成。
宜家对于家居零售模式的创新为人称道，宜家的产品都是直营，风格相对固定，简洁、自然，几乎不用花纹和图案装饰，家居也以偏装修后期的物件为主，从办公卧室到玩具植物，总之可以找到布置你的家需要的一切。
而且宜家的布局引导很有意思，按照房间区域设定的路线，总会找到计划中要买的东西和计划外要买的东西，整个过程又不会变得枯燥，需要休息的时候还有很多漂亮的样板间。
传统的家居商城侧重单品，宜家侧重创意，如果你在装修期间没有灵感，不妨来宜家看看样板间，举一反三，很容易搭配一个看上去不难看的家，并且价格在多数人可以接受的范围内。
在这次的宜家行中，我们挑选几款值得推荐的和不值得推荐的单品供大家参考。
首先是值得推荐的单品。
1、拉克边桌，39，著名网红单品，放在客厅当做摆设很有Muji极简风，尤其黑白拼接，可以放一点零碎的东西。它还有很多玩法，比如横着放是一个大茶几、摞起来是一个收纳架。
在我们的办公室里就把三个桌子拼成一个电视桌。效果也不错，价格只是正经电视桌三分之一不到。
但是，重点通常都在但是，不贵，有不贵的道理，宜家中销量较高的中低端款式，大多数都是人工板材，刨花板、纤维板之类的，如果想买实木的家居，宜家显然不是最好的选择。
另外，宜家是自助采购模式，大一点的东西只有展示的样品，还要看好东西记下编号去楼下仓库提货，有安装和送货服务，不过都要收费。
2、康吉思压蒜器很有意思，非常好用，再也不怕蒜溅的到处都是了。
3、比如2.9的法格里克大杯，其实就是平时说的马克杯，性价比非常高，3块钱买一个喝水的被子，还有什么好说的呢，逛的时候随手带上了。
说到杯子，有消费者反馈，宜家的玻璃杯容易炸裂，我们在选购的时候发现，有的杯子明确写着可盛热水，有的没有。
为了验证真伪，我们买了5.9的雷科杯子，6个，盛满100℃的热水，做了一项实验。
其实，100℃的开水也没有什么问题。所以，数性价比之王非这款莫属，家里招待亲朋哈好友足够了。
4、家里宠物掉毛的朋友应该深有感触，清理起来非常麻烦，贝蒂斯滚筒式除尘器，遇到宠物绒毛、衣服起球滚一滚，好用极了，用完还可以购买补充装，另外手柄带孔，便于悬挂存放，也是宜家标志性产品之一。
5、同样是捡到宝的价格，7.9的施德佳煎锅，还有不沾涂层，个头小可以很方便的挂起来。
本着严谨的态度，我们特意买了洗盘刷，测试不沾涂层的耐久度。
7.9的锅还想怎么样呢？
接下来是不值得推荐的单品。
它们的共同点是价格便宜，无论是否用的上，看到这么有诱惑力的价格总免不了动心，不知不觉在购物车里装了不少。
但是1块钱也是钱，臭鸡蛋也是鸡蛋，我们的原则是不铺张、不浪费。
1、拉宜达调味罐也有很多人推荐，简约、实用，不过用来盛放调味料还要拧开盖子，单手操作远不如伊哈迪调味罐，算是一个明显的缺点。
2、由于装饰的需要，顺便选了一个落地灯，199，没有特殊的原因，只是造型简洁，和我们的客厅比较搭配，单说这个落地灯确实没什么特点。很多身边朋友买回来只能作为纯装饰用，一年也不会点亮几次。
3、同样是灯，这是我自己的切身体会。
儿童墙面卡通灯，在宜家现场是作为主力展示的，不过真的买回来，你会发现这只是个灯罩，除了要自己买专用灯泡外，螺丝很多，挂墙打孔安装也比较麻烦，外露的电源线对好动的儿童来说也不够安全，不推荐。
4、凯斯普门垫
同样是做为宜家重点位置展示的产品，由于价格低廉，很多人顺手就带走了。但实际上这个门垫很不好用，特别是在光滑的瓷砖上完全没有摩擦力，轻轻一动，门垫就甩出去了。加几元钱，完全可以买更实用的。
5、艾迪利斯擦菜器
前面还可以说不推荐，这个只能说千万不要买。放在厨房里根本就是凶器。材质薄，偏软。锋利的擦菜刀口，没有任何保护措施。别说让孩子使用，就是大人用也非常容易受伤。强烈建议下架。
我们这次采购最多的还是生活用品，比如奥比特盘子架、艾迪利斯滤碗、维斯伯滤碗、奥夫塔碗、莫拉毡头笔、艾斯塔塑料袋、考肯附盖罐、艾斯巴特平板支架、普罗叶书桌垫、特洛卡剪刀等等。
挑几个有趣的东西说说。
平时我用平板电脑的时间比较多，艾斯巴特平板支架有两个倾斜角度选择，可以调整至舒适的视角，12.9。贵一些的竹制雷弗萨平板支架还可以挂到墙上，看菜谱以便拥有更多烹饪空间。
9.9的托米特附架洗盘刷，将清洁剂放进空心的部分，用的时候推一下刷子的顶部即可挤出，直接进行清洗。
或许是我们的同事不怎么做家务，连连感叹它的“人性化”。
维斯伯滤碗，个头超级大，塑料质地厚实，而且很深，洗菜不容易从口子掉出来，洗一次够全家人的量。
如果有东西吃不了怎么办，通常的做法是放进冰箱，但是直接放容易串味，艾斯塔塑料袋可以重新密封，并且反复使用。居家必备，各种散装物品的最佳包装袋。
考肯附盖罐也是明星产品，配有空气密封装置，用来存放干果调料、果酱甜品、五谷杂粮都很适合，避免受潮的同时，密封设计也将食材香味保持更久。
奥夫塔系列的餐具有餐盘、餐碗和深盘三款，纯白色的钢化玻璃制成，很薄却耐摔耐砸，再也不怕熊孩子打翻饭碗，可以放进烤箱、微波炉。最重要的是，只要5.9。
最后是弗拉塔编织袋，其实不是主动买的，付款的时候发现没东西装，不过质量确实不错，容积还大。
临走的时候还尝了冰淇淋和热狗，队伍同样很长。冰淇淋好评，only 1，现在已经很难卖到这么实惠的圆筒雪糕，还有热狗+酸黄瓜搭配无限番茄酱，还想怎样？
或许这是宜家的策略之一，通过廉价食物不断在消费者心中强化自己物美价廉的品牌形象，使得消费者将这种被强化的印象从廉价食物当中代入到宜家所出售的家具之中——赔本赚吆喝的典故自古都有，宜家巧妙的地方是使用食物来推销家居产品。
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