小猪佩奇火了！
最近，小猪佩奇突然火了！
各个品牌纷纷把这只粉粉的猪P在自家logo里。打开淘宝，各种相关产品铺天盖地，其带货能力绝对赶超一线大牌女明星。
一只粉红色的卡通小猪，掀起了全国范围的消费热潮，你敢相信吗？
《小猪佩奇》
《小猪佩奇》是一部讲述佩奇与家人、朋友故事的英国学前电视动画片。
2015年起在中国大陆开播并于各大视频平台上线后，因内容有趣、画面温馨可爱而得到了许多家长和孩子的好评。
据统计，小猪佩奇一至五季仅在优酷的累计播放量就已超过140亿。
原本受众为儿童的“小猪佩奇”，现在却也受到了成年人的追捧。通过表情包、各类衍生产品，佩奇的形象在社交网络上被疯转，一时间成为了现象级“网红”。
“小猪佩奇”的经营方凭借爆款IP赚得盆满钵满。
小猪佩奇到底有多火？有媒体报道，目前小猪佩奇每年能创造10亿美元的全球零售额，拥有800多个全球授权商，连耐克、优衣库都要找小猪佩奇推联名款。
据北京晨报，小猪佩奇IP所属的英国Entertainment One(简称eOne)公司在2017年上半年业绩强势增长，它在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过了700%！
这还不包括各种未取得授权的商品销售，小猪佩奇成为了当之无愧的移动印钞机。
进军多个领域，
小猪佩奇变身“潮”的代名词
小猪佩奇是怎么火起来的？
我们得到最多的答案是“不知道，突然之间大家都在转”。
自2015年上线以来，“小猪佩奇”的百度指数便持续上升，从2017年起到现在一直居高不下。
来源：百度指数
社交媒体与二次制作在小猪佩奇的话题传播上起到了重要作用。2016年，eOne公司在微信上推出了小猪佩奇表情包，随即网友便发挥起想象力，制作出了大量符合时下热点的表情包。
在主打原创视频的Bilibili网站上，网友们自发用方言给《小猪佩奇》配音，并以动画片为素材与其他音乐、影视作品等相结合，制作出了各类搞笑视频，起到了极强的传播效果。
不仅如此，在抖音、快手等短视频平台上，关于小猪佩奇的话题也得到了大量关注与讨论。
配音版《小猪佩奇》播放量已达300多万
目前，小猪佩奇在中国市场的业务已经扩展至玩具、服装、快速消费品、家居/家具和出版。服装品牌优衣库日前也推出了与小猪佩奇合作的童装，并也在推广时借助了社交网络上的流行语。
早在此之前，小猪佩奇的衍生产品便已在电商平台热卖。除了传统的儿童玩具之外，特别的是，卡通纹身贴、可投影的电子表则备受成年人的欢迎。“大概是那种强烈的反差感，所以显得很有趣吧。大多数人也只是跟风玩一玩。”购买了小猪佩奇玩具的90后消费者表示。
然而，网上热销的玩具是否都得到了正式授权，还不得而知。
“小猪佩奇”纹身贴 中新经纬 赵佳然摄
那么，火热的小猪佩奇背后的生意经是怎样的呢？接下来，我们通过一幅图来了解一下。
图解丨一年疯狂吸金75亿！
揭秘背后生意经
背后是百亿儿童消费市场
“一个IP再火还是要看它的市场变现能力，一部动画制作成本不低，其核心利益还在于衍生产品。”参与动漫设计、生产IP衍生品的承爱母婴总经理郎国彪介绍说，小猪佩奇属于二维动画，是在十多年前推出，1分钟制作成本大概1万元左右人民币，这算便宜的了，像最近国内大热的另一个动画片《超级飞侠》，1分钟的制作成本要去到4万-6万元。
郎国彪进一步谈到，“小猪佩奇虽然也在成年人中受欢迎，但它的IP衍生品主场还是在婴童市场”，这个市场保守估计也有上百亿元。
中国玩具和婴童用品协会近日发布的《中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示：
2017年，中国玩具行业零售规模达646.3亿元人民币，比上一年增长16.2%；
0-12岁儿童人均玩具消费276.8元，比上一年增长14.5%。
与玩具一样，2017年，中国相关婴童用品市场零售呈现高速增长：
手推车零售规模124.21亿元，同比增长16.8%；
儿童安全座椅零售规模43.44亿元，同比增长24.1%；
奶瓶零售规模49.2亿元，同比增长20%。
有数据显示，2020年中国儿童消费市场规模将突破5万亿元，其中儿童娱乐消费市场将达到1.5万亿元，儿童市场发展前景广阔。
幕后公司看好中国市场
目标直指2019猪年
中国市场表现出的超强消费力，无疑给予了eOne公司足够的动力与信心。对于他们而言，中国已经上升为全球内极为重要的市场。
3月19日，奥飞娱乐宣布与eOne达成IP合作，并计划发布全新主题玩具系列。
eOne全球授权、家庭和品牌部执行副总裁Andrew Carley曾表示：
小猪佩奇在中国的人气不断上升，我们也看到了中国市场的广大前景。我们正酝酿迎接2019年，即中国的猪年。而全新的玩具、新鲜的内容、令人兴奋的商品以及沉浸式的精彩体验将让我们处于强有力的地位。
《小猪佩奇》视频截图
在eOne的规划中，现场活动和沉浸式粉丝体验将是在中国重点发展的业务。除了首个小猪佩奇主题游乐场将开幕外，为期三年的小猪佩奇全国巡回表演秀也提上了日程，众多品牌快闪和商场活动也都正在筹备之中。
“现在很多厂家都在尝试合家欢或者全龄段的方向，小猪佩奇就是成功的典型案例。”奥飞娱乐相关负责人索冬表示，会不会因此拓展消费人群，这个得看小猪佩奇后续的内容更新情况，包括IP的运营和推广。
警惕：消费风潮引起假货泛滥
随着小猪佩奇在中国的风靡，许多不法分子便企图用低廉的成本制作假冒周边产品，再以低价卖出，并已获得了大量市场。
2017年“双11”前夕，，称部分网络平台侵权销售小猪佩奇相关产品。经过调查，警方发现了扬州市内的一家造假窝点，并查获了大量假冒商品，包括儿童牙膏、湿纸巾、漱口杯等，共计数十万件。
假冒商品与正规商品究竟有何区别呢？扬州市民警向扬州晚报记者提供了部分假冒样品：
在这些假冒的小猪佩奇儿童用品上，“Peppa Pig”等字样均放在了显眼的位置，而该公司自己的商标则大多放在了角落、背面，普通市民在购买时，的确难以识别。
对此警方提醒，市民在选购商品时，首先应注意商品的装潢，好的产品都是有正规商家印刷，图案清晰，光泽度好且装潢精致。其次，商品材质也是鉴别的一个方法。
此外，正规商品上会印有商品名称、产品编号、产品合格证等标记，限时产品必须有生产日期和保质期，假冒产品往往标志不全。市民也可以通过商品上的专利号，在国家知识产权局网站上查明真伪。