何为“斯沃琪”
斯沃琪（Swatch）是一个时尚手表品牌（主要产品为石英表，也销售一些机械表），制造商为瑞士斯沃琪集团。瑞士手表制造商在1960年代和1970年代，瑞士手表制造商输掉了大部分的市场份额，取而代之的是以精工为代表的日本企业。为了夺回于日本手表厂商疯狂扩张而丢失的低端市场份额，斯沃琪(Swatch)诞生了。
斯沃琪(Swatch)这个名字经常被误解为是“瑞士(Swiss)”和“手表(Watch)”两个单词的缩写。但是，斯沃琪集团的主席，尼古拉斯 G. 哈耶克确认，最初斯沃琪这个缩写代表的是“第二只手表(SecondWatch)”，由包括休闲，娱乐及附件所代表的新的手表理念所引入的新一代手表。
1983年3月1日，第一季产品12块斯沃琪手表在瑞士苏黎世正式发布。最初的价格从39.90瑞士法郎至49.90瑞士法郎之间，不过在当年秋季确定标准价格为50.00瑞士法郎。销售目标为1983年100万只手表，第二年250万只，由于它的市场扩张策略和对于“瑞士制造”的手表来说非常容易接受的价格，斯沃琪迅速在本国市场流行开来。
斯沃琪在1980年代中期达到了在美国市场的顶峰，那时候他们开出了一系列的“斯沃琪专卖店”以适应不断增长的市场需求。同一时期，斯沃琪开创了与知名艺术家合作的先河，艺术设计的手表赋予了时髦青年新的特立独行的标签。
2005年12月，斯沃琪在瑞士（其他国家陆续跟进）发布了一项新的市场创举，提供适合戴在右手手腕的手表！通常手表都是戴在左手手腕的，只是由于以前的手表需要每天上发条以保持运作。但是很多年来，大多数的手表由电池提供动力，而不再需要发条。这次斯沃琪的市场口号是：“时代变了，斯沃琪手表应该戴右手。用起来更方便，看起来更酷”。这个创意告诉大家，拥有斯沃琪的人应该把他们的手表戴在右手以区别戴其他手表的人。
斯沃琪 (Swatch) 做为瑞士名表的典范，有着世界名表中的青春力量，以其时髦缤纷的色彩，活泼的设计以及颠覆传统的造型，滴答地随着摩登生活的节奏向前迈进。斯沃琪 (Swatch) 品牌定位于时尚的、运动的、音乐的、艺术的……用激情去创造。现在，swatch在国外属于青少年喜爱的便宜又时髦的手表。此外斯沃琪还是1996年夏季奥林匹克运动会、2000年夏季奥林匹克运动会及2004年夏季奥林匹克运动会的官方计时器。
斯沃琪的变迁
20世纪70年代末，瑞士制表业陷入空前危机。复兴瑞士制表业成为刻不容缓的艰巨任务。1978年，世界上诞生了当时厚度最薄的腕表，这再次向瑞士制表业发出严峻挑战。瑞士制表业决心迎难而上，创制出更为轻薄的计时器。 1985年，Swatch之父——尼古拉斯·G·海耶克在对Asuag和SSIH进行了历时四年多的重组后，最终促成两家钟表公司合并成立Swatch集团。Swatch集团的制表工匠不仅缔造了新的超薄表记录，更发明了全新的制表工艺。化繁为简，这是对制表工艺一次大胆、却异常成功的颠覆。
然而，是否能够使用塑料制作出更节省成本的腕表呢？Swatch集团带领瑞士制表业踏上了征服下一个挑战的征程。使用塑料制作的腕表应具有容易上链和设置的机芯，必须能够从其塑料表壳的一面安装机芯。此外，塑料表的男装、女装表款还应当采用相同的底座。经过无数次改进，Swatch集团的制表工匠使用51个零部件代替了通常构成腕表的至少91个零部件，最终使塑料表成为可能，不仅品质一流，而且价格低廉。 Swatch腕表采用瑞士石英机芯、人工合成材料制造，兼具防水防震、计时精确、价格平宜等出众优点，腕表尤为适合批量生产，并具备丰富色彩选择。这款年轻、创新的腕表在瑞士独家制造，已成为激情四射、趣致动人、生活情趣的完美象征。
经过十多年的努力，SMH已成功地作了一次大翻身。在1991年,SMH集团生产了八千万只手表及其他时计，至九二年数量增至差不多一亿。以销售价值计算，瑞士在世界钟表市场的占有比率重升至甚为理想的百分之五十三(总值七十四亿瑞士法郎)，而且升势还在继续。力图在销量上争取回昔日的市场占有率，策略是革命性地使用塑胶和其他人造物料来作手表的材料。
正如Swatch斯沃琪手表的其中一个口号所说：“你有第二座房子，为什么不拥有第二只手表?”最初的临时名字是“S’watch”(即second watch)，后来一位市务顾问将之改成Swatch。真正的转折点是有“Swatch年”之称的1984年。在那一年，每一个推出的款式都摒弃老套的型号数字，而换上了别出心裁的名字。这令Swatch斯沃琪手表活跃、个性化、与时并进的特点完全显现,因而一举击中目标顾客。这条神奇的方程式终于发挥威力。
最初Swatch斯沃琪手表被定位为“第二只表”，但结果它变成第一只、第二只、第三只……最终成为收藏家的手表。Swatch斯沃琪手表这意念已有了本身的生命。这名字仿佛有一种魔力，可令产品点石成金。Swatch斯沃琪手表是属于这个时代的手表：它代表着生活时尚、自由的时间、轻松放任。潮流不断转变，但Swatch却比以前更为抢手。1999年初，SMH集团改名为Swatch。
Swatch斯沃琪手表不仅是一种新型的优质手表，同时还将带给人们一种全新的观念：手表不再只是一种昂贵的奢侈品和单纯的计时工具，而是一种“戴在手腕上的时装”。
